2008-09-12 12:21

Public Relations w branży alkoholowej

W czołówce producentów napojów alkoholowych w Polsce znajdują się firmy, które rywalizują ze sobą nie tylko ceną i jakością produktów, ale również konkurują w obszarze informacji i komunikacji - stwierdziła dr Barbara Bielicka. Badaczka z Wydziału Nauk Ekonomicznych i Zarządzania Uniwersytetu Mikołaja Kopernika w Toruniu podjęła się odpowiedzi na pytanie, jak, w warunkach zakazu reklamy, producenci alkoholu osiągają wyznaczone cele rynkowe? Określiła miejsce i rolę, jakie w strategii konkurowania przedsiębiorstw w Polsce zajmuje public relations.

W swojej pracy doktorskiej badaczka podjęła próbę określenia aktywności producentów napojów alkoholowych w zakresie działań public relations, skuteczności owych działań oraz czynników i warunków determinujących działania public relations.

Dr Bielicka wykazała, że dobre stosunki z otoczeniem mają wpływ na pozycję rynkową przedsiębiorstw, a także na perspektywy jego rozwoju. W warunkach prawnego zakazu reklamy public relations pozwala skutecznie osiągać rynkowe cele strategiczne przedsiębiorstw, jest on skutecznym instrumentem konkurowania przedsiębiorstw na rynku.

Jedna piąta badanych przedsiębiorstw (19 proc.) to najbardziej aktywni uczestnicy rynku w badanej branży. Wyróżniają się dużą konkurencyjnością, innowacyjnością, prowadzą działania public relations w sposób zorganizowany, ciągły, planowy, budżetowany i kontrolowany. Kontrola działań prowadzona jest w sposób ciągły tylko przez ok. 12 proc. badanych, przy czym połowa z tej grupy (ok. 6 proc.) robi to samodzielnie, zaś pozostali korzystają z pomocy służb zewnętrznych.

W grupie przedsiębiorstw (około 19 proc.), działania public relations są elementem strategii zarządzania przedsiębiorstwem. Obszar decyzyjności i odpowiedzialności za działania public relations umieszczony jest w tych przedsiębiorstwach na najwyższym poziomie struktury funkcjonalnej organizacji.

Public relations jako instrument strategii konkurowania stosowane są jedynie przez przedsiębiorstwa z kapitałem zagranicznym i mieszanym. Przedsiębiorstwa te, obok konkurowania w obszarze ceny i jakości, podejmują także konkurowanie w obszarze informacji i komunikacji. Ta grupa przedsiębiorstw stanowi zdecydowaną większość pod względem zajmowanego rynku. Znajdują się oni w czołówce producentów napojów alkoholowych w Polsce.

Problemy badawcze zostały rozwiązane w oparciu o badanie strony podażowej i popytowej branży napojów alkoholowych. Do badania strony podażowej autorka dysertacji wybrała 80 przedsiębiorstw stanowiących reprezentatywną próbę producentów napojów alkoholowych w Polsce. Do badania strony popytowej wybrała losowo ponad 1200 indywidualnych nabywców napojów alkoholowych, stanowiących próbę reprezentatywną dla dorosłej ludności miast Polski. W badaniach zastosowano metody pomiaru bezpośredniego, takie jak: metoda wywiadu i ankietyzacja.

Praca brała udział w konkursie "Nowe trendy" na najlepsze doktoraty z zakresu nauk ekonomicznych i zarządzania organizowanym przez Fundację Promocji i Akredytacji Kierunków Ekonomicznych (FPiAKE). Do 14 września można zgłaszać prace do nowej edycji konkursu. UCZ

PAP - Nauka w Polsce

bsz

Wersja do druku     Poleć stronę